Рекламный рынок Кыргызстана. Главные тренды 2023 года
В Бишкеке АКАР Кыргызстана и издание «Деловой квартал» собрали за круглым столом агентства, СМИ и рекламодателей, чтобы обсудить ситуацию на локальном рынке. На встрече член Совета Гильдии Маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Бакиров озвучил ряд тезисов, определяющих тренды региональной индустрии рекламы.
События 2022-го года трансформировали российский рекламный рынок из глобального в локальный и запустили ряд новых трендов: рост МСБ в клиентских портфелях агентств, приток бюджетов микробизнеса на интернет-платформы и маркетплейсы. Игрокам индустрии в регионах эта трансформация далась проще, потому что локальные агентства традиционно больше ориентированы на работу с местными компаниями.
Эффективность и HR-маркетинг
Чего хотят клиенты в регионе? Рекламодателям как никогда важна эффективность и KPI рекламных кампаний — все данные: показатели, контакты с аудиторией, восприятие сообщения нужно проследить и оцифровать. Чтобы соответствовать запросу, конкурировать с экспертизой федеральных игроков, мы инвестируем в покупку ПО, закупаем аудиторные данные и проводим собственные исследования. Так, AMG одно из немногих региональных агентств имеет официальную лицензию Mediascope.
Как отдельный тренд в Кыргызстане можно отметить сформировавшийся запрос, направленный не на стимулирование сбыта или лояльность потребителей, а на привлечение кадров на предприятия. Крупный бизнес, промышленные предприятия в регионах готовы инвестировать в HR-маркетинг как в отдельное направление коммуникации. Под этот запрос мы формируем несколько комплексных стратегий, которые включают в том числе глубокие социологические исследования.
Бюджеты и медиаканалы
Тренды по рынку, в том числе региональному, традиционно задают топ-30 рекламодателей Кыргызстана и данные о размещениях топ-100 агентств. Можно отметить, что с 2021 года они принципиально не изменились, что наглядно демонстрируют диаграммы ниже. Лидером по-прежнему остается реклама на ТВ, забирая более половины бюджетов.
Если говорить о рекламном рынке именно в Бишкеке, еще с 2021 года телевидение в регионе испытывает дефицит рекламного времени. Ресурс ограничен размерами эфирного блока и дневной квотой на рекламу в целом. В эти лимитированные блоки стремятся встать и региональные бренды, и федеральные рекламодатели. Раз есть спрос, растет цена на размещение. Радио в регионах остается на прежнем уровне. Но, если сравнить начало 2022 и 2023 годов, активность рекламодателей на радио и телевидении в Бишкеке выросла.
В Бишкеке АКАР Кыргызстана и издание «Деловой квартал» собрали за круглым столом агентства, СМИ и рекламодателей, чтобы обсудить ситуацию на локальном рынке. На встрече член Совета Гильдии Маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Бакиров озвучил ряд тезисов, определяющих тренды региональной индустрии рекламы.
События 2022-го года трансформировали российский рекламный рынок из глобального в локальный и запустили ряд новых трендов: рост МСБ в клиентских портфелях агентств, приток бюджетов микробизнеса на интернет-платформы и маркетплейсы. Игрокам индустрии в регионах эта трансформация далась проще, потому что локальные агентства традиционно больше ориентированы на работу с местными компаниями.
Эффективность и HR-маркетинг
Чего хотят клиенты в регионе? Рекламодателям как никогда важна эффективность и KPI рекламных кампаний — все данные: показатели, контакты с аудиторией, восприятие сообщения нужно проследить и оцифровать. Чтобы соответствовать запросу, конкурировать с экспертизой федеральных игроков, мы инвестируем в покупку ПО, закупаем аудиторные данные и проводим собственные исследования. Так, AMG одно из немногих региональных агентств имеет официальную лицензию Mediascope.
Как отдельный тренд в Кыргызстане можно отметить сформировавшийся запрос, направленный не на стимулирование сбыта или лояльность потребителей, а на привлечение кадров на предприятия. Крупный бизнес, промышленные предприятия в регионах готовы инвестировать в HR-маркетинг как в отдельное направление коммуникации. Под этот запрос мы формируем несколько комплексных стратегий, которые включают в том числе глубокие социологические исследования.
Бюджеты и медиаканалы
Тренды по рынку, в том числе региональному, традиционно задают топ-30 рекламодателей Кыргызстана и данные о размещениях топ-100 агентств. Можно отметить, что с 2021 года они принципиально не изменились, что наглядно демонстрируют диаграммы ниже. Лидером по-прежнему остается реклама на ТВ, забирая более половины бюджетов.
Если говорить о рекламном рынке именно в Бишкеке, еще с 2021 года телевидение в регионе испытывает дефицит рекламного времени. Ресурс ограничен размерами эфирного блока и дневной квотой на рекламу в целом. В эти лимитированные блоки стремятся встать и региональные бренды, и федеральные рекламодатели. Раз есть спрос, растет цена на размещение. Радио в регионах остается на прежнем уровне. Но, если сравнить начало 2022 и 2023 годов, активность рекламодателей на радио и телевидении в Бишкеке выросла.
